El remarketing, también conocido como retargeting, es una estrategia esencial en la publicidad digital. Se trata de llegar nuevamente a grupos específicos de personas que previamente interactuaron con un sitio web o servicio. Sin embargo, cometer errores comunes puede impedir que aproveches al máximo esta poderosa herramienta.
- Dependencia en visitas previas: El retargeting solía centrarse en aquellos que ya habían visitado tu sitio, pero esto está cambiando con la desaparición de las cookies de terceros. Ahora, es más confiable usar tus propios datos, como listas de clientes o información de usuarios.
- Subestimar audiencias parecidas: Las audiencias parecidas o “lookalike” son un tesoro para llegar a nuevos clientes. A veces, se teme la pérdida de control, pero pueden ampliar significativamente tu alcance.
- Poca utilización de exclusiones de audiencia: Excluir personas de ciertas audiencias puede ayudar a llegar a nuevos clientes y ahorrar costos de publicidad.
- Desconexión del SEO: Conectar las analíticas a tus anuncios puede proporcionar valiosas pistas. Colaborar con el equipo de SEO es esencial para crear anuncios más efectivos.
- Publicidad genérica: Los anuncios más efectivos se adaptan a grupos específicos. Ignorar estas diferencias puede hacer que tus anuncios pasen desapercibidos.
- Enfoque en audiencias demasiado pequeñas: Si tus audiencias son muy reducidas, tus anuncios pueden tener dificultades para llegar a las personas adecuadas.
- Omitir el modo de observación: La elección del modo de observación puede influir en cómo afectan las audiencias a tu presupuesto publicitario.
- Posicionamiento de marca poco claro: Usar audiencias para llegar a competidores o a tu propia base de clientes necesita una estrategia definida.
- Aislamiento de estrategias de remarketing: Ampliar tus listas de remarketing a otras plataformas de anuncios es clave para encontrar nuevos clientes.
- Falta de presupuesto para campañas de remarketing: Asignar presupuestos inadecuados puede limitar el éxito de tus campañas de remarketing. Es esencial asignar suficiente presupuesto para obtener resultados efectivos.
En remarketing es una herramienta poderosa, pero su eficacia depende de evitar errores comunes. Al segmentar audiencias, crear anuncios atractivos y no descuidar el presupuesto, puedes maximizar su impacto.