El usuario de la plataforma tiene una mentalidad más abierta a ver anuncios e interactuar con marcas, ya que el contenido publicitario está pensado para emular el contenido orgánico y generar alta retención, esto es Tik Tok Ads. De hecho 8 de cada 10 usuarios de Tik Tok disfrutan los anuncios de la plataforma.
La diferencia entre Tik Tok y el resto
Plataformas como Facebook, Instagram y Twitter suelen tener un mismo contenido compartido a través de estas plataformas, de hecho la percepción de los usuarios de Tik Tok es que la plataforma ofrece contenido único y diferente, un estudio de Neilsen señala que de 8.000 usuarios un 79% comparten este mismo razonamiento, utilizando las palabras para describir el contenido como “autentico” y “genuino”, dos palabras claves para alimentar y expandir una marca.
4 formatos disponibles para Tik Tok Ads
1. In-Feed Ads: Contenido incorporado al feed orgánico del usuario de manera que emule el contenido nativo donde las personas podrán comentar, dar like y compartir, con el valor añadido de colocar un CTA para redirigir a las personas con el botón.
2. Brand Takeover Ads: Anuncios que cubren la pantalla completa del usuario, esto tiene una duración sin posibilidad de saltar la publicidad por unos tres a cinco segundos. Sin embargo, los usuarios solamente pueden ver este tipo de anuncio una vez al día.
3. TopView ads: Funciona de la misma forma que Brand Takeover, la diferencia principal es que se puede saltar y es más fácil identificarlos como anuncios y separarlos del contenido orgánico. Este tipo de anuncio te permite sesenta segundos para compartir tu mensaje. Es recomendable para presentar un nuevo producto o servicio generando tráfico e interacción.
4. Branded Hashtag Challenge: Combina el formato orgánico de las tendencias de la plataforma, creando contenido a partir de un trending topic o un hashtag popular, de manera que este contenido tiene más posibilidades de hacerse viral y generar reconocimiento. La diferencia principal es el enfoque creativo que requiere al jugar con este factor de trending topic.
El problema de disponibilidad
Tik Tok Ads es accesible únicamente para una limitada lista de países por el momento, su última adición en LATAM fue México. Sin embargo quizás te hayas percatado que incluso en Chile donde no está disponible esta funcionalidad podemos ver anuncios dentro de la plataforma, como es el caso de Mercado Libre. A pesar que la lista de países incluidos para utilizar Tik Tok Ads es reducida, esa lista si puede mostrar sus anuncios para países no listados. Ahora bien, es posible hacer campañas de Tik Tok Ads a través de un intermediario que figure ficticiamente como un país permitido y de esta forma llevar tus anuncios a la plataforma de Tik Tok.
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